5 zasad pisania, które zatrzymują uwagę odbiorcy

W świecie pełnym treści, powiadomień i informacji nie wystarczy już „coś napisać”. Trzeba napisać tak, żeby ktoś to przeczytał. A jeszcze lepiej – żeby się zatrzymał, zaciekawił i chciał więcej. Tylko jak to zrobić?

Nie potrzebujesz talentu literackiego. Potrzebujesz pięciu konkretnych zasad, które pozwolą Ci pisać w sposób bardziej skuteczny, niezależnie od tego, czy tworzysz wpis do intranetu, artykuł blogowy czy wewnętrzną wiadomość do zespołu.


1. Zacznij mocno. Tytuł i pierwsze zdanie to Twoje być albo nie być. Ludzie nie czytają – skanują. Jeśli nie złapiesz ich uwagi w pierwszych sekundach, przepadłeś. Zamiast ogólników typu „W dzisiejszych czasach…”, zadaj pytanie, przytocz nietypowy fakt albo nazwij problem wprost.

2. Prostota. Nie próbuj brzmieć mądrze – próbuj brzmieć jasno. Prosty język to nie banał, tylko szacunek do czytelnika. Zamiast pisać: „w celu optymalizacji procesów komunikacyjnych”, powiedz: „żeby lepiej się dogadywać”. To naprawdę działa.

3. Struktura ma znaczenie. Nikt nie lubi ścian tekstu. Dziel treść na krótkie akapity, stosuj śródtytuły, wypunktowania. Pokaż, że szanujesz czas odbiorcy i ułatwiasz mu zrozumienie, o co Ci chodzi. Nawet najlepszy tekst zginie, jeśli będzie wyglądał jak instrukcja obsługi pralki.

4. Pokaż korzyść. Piszesz dla kogoś – nie dla siebie. Zamiast opowiadać, co robisz, pokaż, co z tego ma Twój odbiorca. Zadaj sobie pytanie: „dlaczego to ma go obchodzić?”.

5. Angażuj. Zadawaj pytania, odwołuj się do doświadczeń, pokaż, że rozumiesz sytuację drugiej strony. Tekst nie musi być monologiem. Najlepsze są te, które prowadzą cichą rozmowę z czytelnikiem.


Te zasady nie są odkryciem dekady. Ale ich stosowanie potrafi zmienić każdy tekst z przeciętnego w angażujący. I to właśnie różnica, która sprawia, że ktoś się zatrzyma, przeczyta – a może nawet kliknie „więcej”.

Jeśli chcesz poznać więcej podobnych trików i przećwiczyć je z trenerem, zapraszamy na szkolenie.